Innovation et Stratégie Marketing

Introduction
I. Risque et facteurs clés de succès d'une innovation en marketing.
Section 1: nature et prévention des risques
Section 2: facteurs clés de succès et orientation marché
II. Le poids de l'organisation et de la fonction marketing
Section 1: du modèle séquentiel au modèle de chevauchement de phases
Section 2: l'information marketing
III. Les stratégies marketing des entreprises innovantes.
Section 1: l'acquisition et la conservation de l'avantage pionnier
Section 2: les externalités de réseau et l'accélération de la mise en œuvre
Section 3: la stratégie proactive d'introduction de nouveau produits
CAS pratique

Conclusion

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